Научната природа на формулата стана главен фокус, поттикнувајќи ги производите да еволуираат кон посилна пенетрација и поголема ефикасност.
Претходниот модел за нега на кожа „едно шише за сите“ заснован на поедноставен пристап постепено се укинува, заменет со прецизни планови за нега базирани на науката за кожата. Кинеската индустрија за нега на кожа влезе во ера на длабока интеграција на „две технологии“, со напредни сложени формулации на пептиди, колаген и киселини на страната на состојките, градејќи бариера со високи перформанси.
Истражувањето на пазарот покажува дека глобалната продажба на високоефикасни производи за нега на кожа достигна 2,649 милијарди американски долари во 2024 година, а се очекува да се зголеми на 5,312 милијарди американски долари до 2031 година, со сложена годишна стапка на раст од 10,6%.
01 Три главни трендови ја поттикнуваат трансформацијата на пазарот
Во 2025 година, функционалниот пазар за нега на кожа ќе покаже три основни трендови.
Прецизната нега на чувствителна кожа стана главен приоритет. Во Кина, 36% од жените имаат чувствителна кожа, а 93% од нив имаат тенденција да купуваат производи за нега на кожа „специфични за чувствителна кожа“. Производите со комплементарен ефект имаат доминантна позиција, а стапката на раст на производите „белење × стабилност“ достигна 45%.
Научните наративи станаа клучниот фактор во донесувањето одлуки на потрошувачите. 67% од потрошувачите обрнуваат внимание на теми поврзани со механизмот на ефикасност на производот, а над 90% од водечките производи прифаќаат научен комуникациски пристап.
Течноста Shu Uei Multi-Peptide Anti-Wrinkle Essence, со нагласување на „симулацијата на механизмот против брчки на ботоксот“ и преку француски патент, стана типичен претставник на научната комуникација.
Екосистемот „Симбиоза за медицинска убавина“ станува сè позрел. Во изминатата година, 50% од потрошувачите покажаа зголемен интерес за медицински производи за нега на кожа за домашна употреба. Стапката на раст на продажбата на рекомбинантниот колагенски протеин достигна дури 258%, а состојките како хијалуронска киселина и астаксантин исто така одржуваа добар тренд на раст.
02 Диверзификацијата на групите на потрошувачи ја поттикнува иновативноста на производите
Потрошувачкиот пазар покажува поларизиран тренд помеѓу рационалноста и емоциите, при што 50% од потрошувачите комбинираат научни докази со емоционално искуство.
Пионерската група за медицинска убавина, како важна група на потрошувачи, главно се состои од луѓе на возраст меѓу 25 и 39 години. Тие имаат средна до висока куповна моќ и се верни практичари на медицинска нега на кожата.
Квалитетната луксузна група става голем акцент на префинето искуство за нега на кожата. Тие претпочитаат производи и брендови од висока класа и имаат голема предност за производи за нега на кожа со ексклузивни технологии и патентирани состојки.
Податоците од Douyin E-commerce откриваат дека четири групи ја поттикнуваат надградбата на сегментацијата за нега на кожата: „Urban Precision Care Group“ и „Quality Life Enthusiasts“ го водат пазарот, додека „Small Town Pragmatic Buyers“ и „Quality Senior Citizens“ претставуваат потенцијални потрошувачки сили.
03 Технолошки иновации и откритија на суровини
Со поддршка на политиката, регистрацијата на нови суровини за козметика во Кина покажа забрзан тренд. Во 2024 година се регистрирани 90 нови суровини, меѓу кои домашните производи учествуваат со 79,2%.
Пептидните компоненти, поради нивната прецизна поправка и ефикасните својства на пенетрација, станаа основна област на меѓународниот натпревар во технологија за убавина. Според податоците во 2025 година, големината на пазарот на производи за нега на кожа базирани на пептиди во Кина надмина 43 милијарди јуани, со стапка на раст од над 18% на годишно ниво.
Локалните брендови постигнаа двоен пробив во технолошката автономија и пазарното вклопување преку трипартитниот модел „основно истражување + клиничка верификација + стандардна формулација“. Стапката на сложена раст на пептидните производи на одредена водечка домашна марка во изминатите три години достигна 35%, што е далеку над просекот во индустријата.
04 Се зголемуваат онлајн каналите и сегментираните категории
Процентот на онлајн-пазарот постојано се зголемува и моментумот на раст е силен. Меѓу нив, бизнисот со категоријата за нега на кожа на Douyin E-commerce го предводеше растот на целиот сектор за е-трговија.
Течната есенција и комплетите за нега на лице се наоѓаат во црвеното море на пазарот, додека негата за очи и есенцијалното масло станаа можности на синото море на пазарот. Последователните есенцијални производи, апликацијата за маски, нега на очите, есенцијалните масла за лице итн. станаа категориите на синиот океан на пазарот за е-трговија Douyin.
Во меѓувреме, регионалниот пазар за нега покажува потенцијал за раст, при што категориите на производи се прошируваат и вклучуваат маски за вратот, фластери за отстранување линии и производи за нега на Т-зоната. Локалните производи против стареење, како што се оние за намалување на фините линии и ефектите на зацврстување и против брчки, стануваат се попопуларни како продажни места.
Во текот на следните пет години, додека предностите на глобалните технолошки ресурси и кинескиот пазар продолжуваат да резонираат, се очекува пептидите и другите високоефикасни состојки да станат основни мотори за учество на кинеската козметичка индустрија во меѓународна конкуренција. Оние претпријатија кои можат совршено да ја интегрираат технолошката сила со бренд меките наративи ќе добијат превласт во оваа трансформација.
